Как Яндекс обрабатывает запросы?

После того как у вас было подобрано семантическое ядро, необходимо проанализировать как эти запросы обрабатывает поисковая система. Исходя из этого уже можно выполнять оптимизацию.

Приведу пример. Вбейте в строку поиска кухонная мебель. Яндекс выделит жирным не только кухонная, но и кухня! Это дополнительные слова. Яндекс подсвечивает:

• синонимы
• разбавка по алгоритму Спектр (спектральная примесь)

В первом случае выделены слова-синонимы из запроса. Во втором выделены слова которых нет в запросе, они подмешиваются исходя из логики ввода запроса. Скриншоты ?

Все это говорит о том, что в поисковой системе есть база синонимов и смежных слов, которая помогает наиболее точно дать ответ на запрос. Но при формировании выдачи ПС ограничивается тремя факторами:

• синоним
• вес слова
• ограничения по контексту

Пример: вбейте в строку поиска seo. Яндекс выделяет не только точное вхождение, но и search engine optimization — расшифровку аббревиатуры (синоним). При этом каждое слово из расшифровки будет иметь свой вес. К тому же ограничение по контексту заставляет Яндекс искать только слова из расшифровки. Скриншот ?

Вес слова — характеристика значимости слова (при ранжировании на основе текстовых метрик). Вес слова тем больше, чем оно реже встречается в WEBе. Как рассчитать вес слова? Простой способ — спросить у Яндекса.

Пример расчета весов слов для search engine optimization:

• search — 83 млн = низкий вес
• engine — 11 млн = средний вес
• optimization — 2 млн = большой вес

Скриншоты ?

ПС бОльшее значение при ранжировании отдает словам с меньшим весом.

Важное правило: чем меньше вес слова, тем реже его нужно использовать в тексте или вовсе не использовать при оптимизации.

Важно помнить, что веса слов меняются с течением времени. Например, слово олимпиада тем меньше весит, чем ближе это мероприятие. В самый пик, во время прохождения олимпиады, это слово будет иметь минимальный вес, ведь оно будет пестрить в сети чаще.

Где можно еще посмотреть веса слов, вычислить наиболее популярные слова? Полезным будет сайт ruscorpora.ru. Там можно подсмотреть популярные словосочетания состоящие даже из 6 слов.

Важное правило: при составлении ТЗ копирайтеру, можно просить его не использовать найденные нами слова с низким весом!

По поводу ограничения по контексту, важно использовать слова в том порядке в каким они понятны Яндексу, ведь именно это ищет пользователь. Например по фразе seo документ, который использует в своем тексте search engine optimization будет ранжироваться выше того, который использует search engine website optimization.

При анализе запросов не стоит учитывать:

• слова подсказанные Спектром
• результаты поиска добавленные колдунщиком (картинки, приложения, сервисы, новостные всплески) / удалить новостные всплески можно добавив оператор date:<20140707 (в примере удалены все новости до 7 июля 2014 года)

Скриншоты ?

После анализа всех запросов на синонимы, выписываем их и применяем в своих текстах. Автоматизировать поиск можно с помощью сервиса engine.seointellect.ru.

Для большинства запросов подходят тексты на 1000 — 4000 символов. Минимум два вхождения: точное и неточное (склонение). На каждые 1000 символов желательно делать один список с помощью тегов ul, li и добавлять изображение.

При составлении тайтла используйте слова выделенные Яндексом в выдаче. Это позволит вашему тайтлу пестреть, а значит он будет кликабельней, а значит у него будет улучшена поведенческая метрика — клик из выдачи, причем бесплатно и без накруток.

Палю тему! Спарсив слова из подсветок их можно дополнять к продвигаемым запросам: в итоге получается более глубокое и обширное продвижение сайта по трафику.