Сбермаркет теперь Купер!

СберМаркет: эволюция в Купер — ребрендинг, меняющий правила игры

В сфере онлайн-торговли произошло знаменательное событие: «СберМаркет», один из лидеров рынка доставки продуктов и товаров, завершил ребрендинг, сменив название на «Купер».

СберМаркет стал Купером: подробный анализ ребрендинга

1. Введение

1 июля 2024 года сервис доставки продуктов и товаров «СберМаркет» завершил ребрендинг, сменив название на «Купер». Это событие стало одним из самых резонансных в сфере онлайн-торговли за последнее время. В данной статье мы подробно рассмотрим ребрендинг «СберМаркета», проанализируем его причины, последствия и влияние на рынок.

2. Предыстория и причины ребрендинга

«СберМаркет» был запущен в 2020 году как часть экосистемы Сбера. Сервис быстро завоевал популярность, став одним из лидеров рынка доставки продуктов в России. Однако в 2023 году было принято решение о выделении «СберМаркета» в отдельную компанию. Это событие стало предпосылкой для ребрендинга, который должен был подчеркнуть новую самостоятельность сервиса и создать более «человечный» образ.

3. Новое название и айдентика

В рамках ребрендинга было выбрано новое название — «Купер». По задумке авторов, оно происходит от слова «купить» и должно сделать сервис более понятным и запоминающимся для пользователей.

Также был обновлен логотип и фирменный стиль. Новая айдентика выглядит более современной и дружелюбной, используя яркие цвета и простые формы.

4. Цели и задачи ребрендинга

Основными целями ребрендинга «СберМаркета» были:

• Повышение узнаваемости бренда: новое название и айдентика должны были сделать сервис более заметным на рынке и привлечь новых пользователей.
• Отстройка от конкурентов: «Купер» должен был позиционироваться как более «человечный» и дружелюбный сервис по сравнению с конкурентами.
• Укрепление позиций на рынке: ребрендинг должен был помочь «Куперу» закрепить лидерские позиции на рынке доставки продуктов и товаров.

5. Оценка ребрендинга

Ребрендинг «СберМаркета» в «Купер» вызвал неоднозначную реакцию.

С одной стороны:

• Новый бренд выглядит более современным и привлекательным.
• Название «Купер» «человечное» и легко запоминается.
• Ребрендинг может помочь сервису привлечь новых пользователей и укрепить позиции на рынке.

С другой стороны:

• Смена названия может привести к временной путанице среди пользователей.
• Некоторым людям новое название может показаться странным или неблагозвучным.
• Ребрендинг потребовал значительных финансовых затрат.

6. Влияние ребрендинга на рынок

Ребрендинг «СберМаркета» в «Купер» «всколыхнул» рынок доставки продуктов и товаров.

• Другие сервисы могут последовать примеру «СберМаркета» и провести ребрендинг.
• Конкуренция на рынке может усилиться.
• Потребителям будет предложено больше вариантов для выбора сервиса доставки.

7. Будущее «Купера»

Успех ребрендинга «СберМаркета» в «Купер» будет во многом зависеть от дальнейшей стратегии развития сервиса.

• «Куперу» необходимо будет продолжать «работать» над своим позиционированием как «человечного» и дружелюбного сервиса.
• Сервису необходимо будет инвестировать в маркетинг и продвижение, чтобы повысить узнаваемость бренда.
• «Куперу» необходимо будет постоянно расширять ассортимент товаров и услуг, чтобы предлагать своим клиентам максимально широкий выбор.

Ребрендинг «СберМаркета» в «Купер» «является» «знаменательным» событием на рынке онлайн-торговли. Время покажет, насколько успешным окажется этот ребрендинг. Однако уже сейчас можно сказать, что «Купер» имеет все шансы стать одним из лидеров рынка доставки продуктов и товаров в России.