7 незыблемых советов по внутренней оптимизации сайта

Скоро 5 лет как я практикую оптимизацию сайтов.

Работал фрилансером и в студиях. В 2009 пытался совмещать работу и ведение блогов и в 2010 окунулся в блогсферу что называется с «головой». А последний год активно развиваю свой SEO блог. Для чего я все это написал? Дело в том, что я застал разные способы спама и накрутки. Некоторые способы я активно применял, ну или пробовал. Поэтому я могу с уверенностью, подкрепленной опытом сказать, что есть незыблемые способы оптимизации. Они работали раньше, они работают сейчас и они, скорее всего,  будут работать в 2013 году. Сейчас я опишу 7 незыблемых советов по внутренней оптимизации сайта. А подвиг на написание этой статьи меня конкурс, проводимый Вовкой.

Я не буду располагать советы в порядке значимости, а в просто пронумерую для удобства. Если после прочтения у вас появятся вопросы, вы можете смело задавать их в комментариях или через эту форму.

__________

Совет № 1: Оформление и подача контента. Зайдя из поисковой системы на сайт, пользователь хочет видеть материал не только отвечающий его запросу, но и грамотно структурированный, приятно оформленный. Как можно оптимизировать оформление?

• Длинные тексты делите на абзацы, абзац должен четко выделяться, недопустим новый абзац без отступа от старого. Как выглядит эта ошибка:

Предложение «Развитие интернет-технологий влияет…» начинается с нового абзаца, но между предыдущим и новым нет отступа. А теперь посмотрите на предложение «Компьютер школьника должен…«, оно тоже начинается с нового абзаца, но тут уже есть отступ. Заметили как гармонично выглядит такой текст?

• Используйте не перманентное выделение слов, подчеркивайте, выделяйте жирным, курсивом и цветом. Перманентное выделение — это когда текст пестрит разного рода выделениями. Это отвлекает, не дает сосредоточиться на сути и даже принижает серьезность материала. При том, что документ может быть очень оригинальный и полезный, избыток выделений, как и недостаток может все испортить. Как выглядят эти ошибки:

Если недостаток поисковыми системами не наказывается, то избыток может привлечь к санкциям.

• Делайте перелинковку, качественный сайт всегда имеет страницы, которые можно связать между собой. За цель ставьте не сосредоточение веса на конкретных страницах, ссылайтесь только если данная страница действительно может более подробно раскрыть вопрос. Примером грамотной перелинковки служить всем известная Википедия, ну или можете пробежаться по постам моего блога, чтобы понять, что я считаю качественной перелинковкой. Возьмите за правило найти на сайте хотя бы одну страницу на которую вы можете сослаться из нового документа. Агрессивная методика установки спамных ссылок так же может послужить причиной наложения санкций.
• Подбирайте тематичные изображения, заполняйте их title, alt и описание. При заполнении обратите внимание на то, что бы не использовать избыточно ключевые слова, не спамить! Старайтесь емко и уникально описать картинку. Это поможет пользователю при наведении курсором и даст сигнал поисковым системам о полезном разнообразии вашего документа. Старайтесь подбирать аккуратные и яркие изображения, ведь первое, что увидит пользователь — это картинка в документе, если она есть. Примеры можно увидеть прямо в этой статье.
• Предлагайте пользователю другие материалы, побуждая его ходить по сайту. Если это новостной ресурс, то в конце можно предложить прочесть похожие статьи из этой же рубрики. Если это магазин, можно предложить похожие товары или то, что еще покупают с этим продуктом. Вот так это может быть оформлено:

• Не используйте всплывающие окна, баннера, агрессивную и настойчивую рекламу. Даже если вы предложите там свой продукт или зададите вопрос типа «Вы точно хотите уйти с сайта?». Все это раздражает не только рядового пользователя, но и поисковые системы.
• Используйте социальные кнопки и формы комментирования. Сейчас многие люди активно пользуются социальными сетями и им, зачастую удобней оставить свое мнение через такие формы. Социальные кнопки тоже не для красоты, расшаривая документ (делясь им в соц.сетях) пользователи улучшают внешнюю оптимизацию сайта. Так что один раз поработав над внутренней оптимизацией в этом ключе, вы получаете пользовательский бонус в виде внешней. Парочка ярких примеров:

Рекомендую посмотреть интересное видео по части улучшения релевантности текста от Алексея Чекушина:

__________

Совет № 2: Техническая оптимизация документов (точек входа). Эти работы вряд ли заметит конечный пользователь, но они важны для лояльности со стороны поисковых систем.

• Ссылки на технические разделы, ссылки страниц на самих себя, счетчики и кнопки, сквозные и технические блоки закрываем от индексации с помощью nofollow и noindex. Вот пример:

Не закрывайте от индексации текст за котором пришел и который видит пользователь! Эти действия напрямую нарушают лицензию поисковых систем.

Перед тем как вносить изменения в сайт и его структуру посмотрите это видео от Александра Люстик:

__________

Совет № 3. Оптимизация карты сайта. HTML карта сайта — одна из самых обновляемых страниц при условии, что она не состоит из нескольких страниц и не все новые документы проходят через главную. При создании сайта, я практически сразу создают его карту и вам советую. Что она дает?

1. Ускорение индексации
2. Пользователям удобно находить архивные материалы
3. XML карта улучшает индексацию крупных проектов с часто обновляемым содержимым

Пример HTML карты сайта:

Пример XML карты сайта:

Не стоит недооценивать карту сайта как малозначительный элемент структуры. Если в своей практике вы ее не используете, это не значит, что ею не пользуются посетители. Вот какой результат получили специалисты из topexpert:

В процентах указан приоритет важности. Можно заметить, что важно не только физическое наличие карты сайта, важна ее актуальность (свежесть обновления), а для каждого конкретно взятого элемента, подвергаемого оптимизации, важно его наличие в карте сайта и выставленный приоритет. Не забудьте выставить приоритеты индексации в XML карте. [button style=»green» url=»https://seopmr.ru/SitemapManual.txt»]Полный мануал по Sitemap[/button]

Завершая этот пункт, хотелось бы в качестве примера выложить еще скриншот. Он показывает, что даже юные SEO специалисты, с помощью метрик могут увидеть значимость карты сайта. Вот, что пишет Никита Рябин (http://pro97.ru/):

__________

Совет №4. Дубли страниц. Про них говорилось уже много и часто. Я не знаю таких конференций на которых бы не заострялся момент очистки сайта от дублей. Как найти дубли?

Очень удобен инструмент от MegaIndex! Я писал о нем. Вот как выглядит отчет о дублях моего блога:

Как удалить дубли? Конечно многое зависит от возможностей админки сайта. Есть системы администрирования в которых дубли можно удалить/закрыть от индексации в один клик, но по другим SEO параметрам они слабенькие. Поэтому можно использовать проверенные методы, которые подойдут почти для всех сайтов. О них я писал.

__________

Совет № 5. Оптимизация Title, мета-данных и подзаголовков. Свои мысли по оптимизации тайтла я уже описывал. Хотелось бы заметить, что тайтл имеет первостепенное значение, согласно анализу проводимому ТопЭксперт:

Что касается заголовков, то результаты от ТопЭксперт следующие:

Очень хорошо о оптимизации тега H и не только, рассказывает Виталий Шендрик в следующем видео:

Даже если вы не задаетесь целью сформировать хороший и красивый сниппет, заполняйте Description. Заполняйте по возможности Keywords. Это дополнительный плюс в общую копилку бонусов сайта. Пусть они не имеют большого веса, но при прочих равных, они дадут положительный эффект. Не спамьте в Keywords!

__________

Совет № 6. Уникальность и орфографическая грамотность текстовой части контента. Не секрет, что за не уникальный текст вы получите исключение документа из индекса поисковых систем (или существенное занижение). И хотя об этом знают многие и на любой конференции докладчики напоминают прописную истину, часто мы довольствуемся проверкой уникальности текста документа лишь на стадии добавления его на сайт. А что же потом? Вы знаете, что ваш текст может быть сворован? И так как алгоритмы поисковых систем несовершенны, то вы можете лишится права первоисточника, все труды по оптимизации сайта сойдут на нет и вы потеряете благосклонность поисковых систем. Более подробно о том как бороться с воришками и прочие советы по сохранности уникальности и авторства я уже публиковал. Повторять смысла не вижу, поэтому перейдем сразу к грамотности.

Некачественные тексты, изобилующие неестественными оборотами речи, ошибками орфографии (не пунктуации!) со временем приводят к наложению фильтра АГС. К тому же они не читаются пользователями, снижая ваши поведенческие метрики и как следствие, понижая документ в поисковой выдаче. Сервисов по проверке орфографии довольно много. Расскажу о самых простых и удобных.

http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml — мощный инструмент с очень качественной (пожалуй лучшей) базой слов. Быстро определяет ошибки в тексте документа. Вот пример проверки главной страницы моего блога:

Конечно, фамилию можно не считать за ошибку, а вот над фразой «соцсети» стоит подумать. Дело в том, что это упрощенное высказывание «социальных сетей«. Это разговорное слово и его лучше исправить. Тоже самое относится к фразе «твит«, которая должна писаться на англ языке. Грамотный текст поможет документу ранжироваться выше, если же сайт насыщен документами в которых преобладают орфографические ошибки — как минимум он будет ранжироваться ниже, как максимум будет наложен фильтр.

http://advego.ru/text/ — быстрый и бесплатный инструмент. Анализирует только введенный в специальное поле текст. Вот пример проверки:

Преимуществами сервиса являются подсказки возможного написания правильного варианта. Это относится к выделенным красным словам и видно на скриншоте (блогу — благу). Слова которые анализатор не совсем понимает и не может заменить на аналог, он выделяет розовым. Так же, к преимуществам анализатора относится очень подробная статистика текста:

Видео о лингвистике с точке зрения SEO от Эльвиры Арслановой:

__________

Совет № 7. ЧПУ. Человеко понятный УРЛ — это адрес документа на сайте. Хотя споры о добавлении веса документу с ЧПУ не утихают, нам нужно сделать сайт идеально оптимизированным.  Красивый ЧПУ, да еще и выделенный жирным самой поисковой системой — как не кликнуть по нему из результатов поиска? Обязательно получите бонус в виде желания кликнуть.

Как выглядит ЧПУ в Яндекс и Гугл:

Видите как поисковая система выделяет УРЛ сайта при совпадении его с запросом? Это не только побуждает пользователя кликнуть, изначально отдавая предпочтение документу с ЧПУ, но и по логике влияет на релевантность документа.

Как выглядит не ЧПУ в Яндекс и Гугл:

Вот к каким выводам пришли после анализа специалисты из ТопЭксперт:

Организовать ЧПУ нужно и чем скорее вы это сделаете, тем скорее заметите рост конверсии на сайте и рост позиций.

***

Дополнительные материалы по теме:

Поисковый аудит сайта от Devaka

PS:

Как я уже писал выше, эта статья написана в связи с проходящим конкурсом. На первом месте хочет оказаться каждый участник, но оно всего одно и приз за него — Apple iPad New 16 Gb black (как же я люблю черный цвет!) У меня никогда не было продукции Apple, если я выиграю Айпад, то устрою мего крутую PR-акцию спонсору. А свой старый китайский планшетник вряд ли буду юзать, скорее всего продам. Если я не займу первое место, то возможно я выиграю один из 9-ти плееров Apple iPod Shuffle 2 Gb. И хотя у меня уже есть дома 2 плеера, Айпод лишним не будет, тем более, скоро я получу долгожданные наушники Sony MDR-XB700.

Статья написана при поддержке — iMacin.ru — интересного проекта об Apple.

PS 2:

Иногда я пишу стихи. Я подумал, почему бы не написать стих под этот замечательный конкурс?

***

Вовка, Вовка, Вовка, Вовка!

Новый конкурс ты создал.

Всех нас вместе очень ловко,

Блоговодов ты собрал.

Дал задание простое,

Все теперь займутся делом.

Я писал про золотое,

А теперь пишу про SEO.

И Димок и Шакин тут,

И iMacin дарит Эпл.

Наши мысли они ждут,

В январе призы дадут.

***

Все кто прочел этот пост и посчитал его полезным не скупитесь на всевозможное расшаривание и лайки. Оставляете свои мысли в комментариях, подписывайтесь на мой блог и обязательно на блоги жюри конкурса, они намного более профессиональнее моего, я сам у них учусь!