7 незыблемых советов по внутренней оптимизации сайта

14.12.2012 / admin / SEO комментария 42

Скоро 5 лет как я практикую оптимизацию сайтов. Работал фрилансером и в студиях. В 2009 пытался совмещать работу и ведение блогов и в 2010 окунулся в блогсферу что называется с "головой". А последний год активно развиваю свой SEO блог. Для чего я все это написал? Дело в том, что я застал разные способы спама и накрутки. Некоторые способы я активно применял, ну или пробовал. Поэтому я могу с уверенностью, подкрепленной опытом сказать, что есть незыблемые способы оптимизации. Они работали раньше, они работают сейчас и они, скорее всего,  будут работать в 2013 году. Сейчас я опишу 7 незыблемых советов по внутренней оптимизации сайта. А подвиг на написание этой статьи меня конкурс, проводимый Вовкой тут.

7 незыблемых советов по внутренней оптимизации сайта

Для тех, кто не совсем понимает, что я включаю в понятие внутренняя оптимизация, поясню - это работы проводимые над сайтом. Эти работы в результате ведут к увеличению релевантности документов и как следствие, улучшению видимости в результатах поисковых систем. Проводя такие улучшения, вы так же заработаете любовь пользователей.

Я не буду располагать советы в порядке значимости, а в просто пронумерую для удобства. Если после прочтения у вас появятся вопросы, вы можете смело задавать их в комментариях или через эту форму.

__________

Совет № 1: Оформление и подача контента. Зайдя из поисковой системы на сайт, пользователь хочет видеть материал не только отвечающий его запросу, но и грамотно структурированный, приятно оформленный. Как можно оптимизировать оформление?

  • Длинные тексты делите на абзацы, абзац должен четко выделяться, недопустим новый абзац без отступа от старого. Как выглядит эта ошибка:

недопустим новый абзац без отступа от старого

Предложение "Развитие интернет-технологий влияет..." начинается с нового абзаца, но между предыдущим и новым нет отступа. А теперь посмотрите на предложение "Компьютер школьника должен...", оно тоже начинается с нового абзаца, но тут уже есть отступ. Заметили как гармонично выглядит такой текст?

  • Используйте не перманентное выделение слов, подчеркивайте, выделяйте жирным, курсивом и цветом. Перманентное выделение - это когда текст пестрит разного рода выделениями. Это отвлекает, не дает сосредоточиться на сути и даже принижает серьезность материала. При том, что документ может быть очень оригинальный и полезный, избыток выделений, как и недостаток может все испортить. Как выглядят эти ошибки:

недостаток избыток

Если недостаток поисковыми системами не наказывается, то избыток может привлечь к санкциям.

  • Делайте перелинковку, качественный сайт всегда имеет страницы, которые можно связать между собой. За цель ставьте не сосредоточение веса на конкретных страницах, ссылайтесь только если данная страница действительно может более подробно раскрыть вопрос. Примером грамотной перелинковки служить всем известная Википедия, ну или можете пробежаться по постам моего блога, чтобы понять, что я считаю качественной перелинковкой. Возьмите за правило найти на сайте хотя бы одну страницу на которую вы можете сослаться из нового документа. Агрессивная методика установки спамных ссылок так же может послужить причиной наложения санкций.
  • Подбирайте тематичные изображения, заполняйте их title, alt и описание. При заполнении обратите внимание на то, что бы не использовать избыточно ключевые слова, не спамить! Старайтесь емко и уникально описать картинку. Это поможет пользователю при наведении курсором и даст сигнал поисковым системам о полезном разнообразии вашего документа. Старайтесь подбирать аккуратные и яркие изображения, ведь первое, что увидит пользователь - это картинка в документе, если она есть. Примеры можно увидеть прямо в этой статье.
  • Предлагайте пользователю другие материалы, побуждая его ходить по сайту. Если это новостной ресурс, то в конце можно предложить прочесть похожие статьи из этой же рубрики. Если это магазин, можно предложить похожие товары или то, что еще покупают с этим продуктом. Вот так это может быть оформлено:

похожее + аксессуары

еще из той же рубрики

  • Не используйте всплывающие окна, баннера, агрессивную и настойчивую рекламу. Даже если вы предложите там свой продукт или зададите вопрос типа "Вы точно хотите уйти с сайта?". Все это раздражает не только рядового пользователя, но и поисковые системы.
  • Используйте социальные кнопки и формы комментирования. Сейчас многие люди активно пользуются социальными сетями и им, зачастую удобней оставить свое мнение через такие формы. Социальные кнопки тоже не для красоты, расшаривая документ (делясь им в соц.сетях) пользователи улучшают внешнюю оптимизацию сайта. Так что один раз поработав над внутренней оптимизацией в этом ключе, вы получаете пользовательский бонус в виде внешней. Парочка ярких примеров:

комментирование ВКонтакте на блоге Вовки комментирование с помощью Фейсбук на блоге Вовки

социальные кнопки от Яндекс

Рекомендую посмотреть интересное видео по части улучшения релевантности текста от Алексея Чекушина:

__________

Совет № 2: Техническая оптимизация документов (точек входа). Эти работы вряд ли заметит конечный пользователь, но они важны для лояльности со стороны поисковых систем.

  • Ссылки на технические разделы, ссылки страниц на самих себя, счетчики и кнопки, сквозные и технические блоки закрываем от индексации с помощью nofollow и noindex. Вот пример:

закрываем счетчик в noindex

добавляем атрибут nofollow к ссылке на технический раздел

закрываем в noindex сквозной текстовый блок

Не закрывайте от индексации текст за котором пришел и который видит пользователь! Эти действия напрямую нарушают лицензию поисковых систем.

Перед тем как вносить изменения в сайт и его структуру посмотрите это видео от Александра Люстик:

__________

Совет № 3. Оптимизация карты сайта. HTML карта сайта - одна из самых обновляемых страниц при условии, что она не состоит из нескольких страниц и не все новые документы проходят через главную. При создании сайта, я практически сразу создают его карту и вам советую. Что она дает?

  1. Ускорение индексации
  2. Пользователям удобно находить архивные материалы
  3. XML карта улучшает индексацию крупных проектов с часто обновляемым содержимым

Пример HTML карты сайта:

HTML карта сайта

Пример XML карты сайта:

XML карта сайта

Не стоит недооценивать карту сайта как малозначительный элемент структуры. Если в своей практике вы ее не используете, это не значит, что ею не пользуются посетители. Вот какой результат получили специалисты из topexpert:

результаты анализа topexpert

В процентах указан приоритет важности. Можно заметить, что важно не только физическое наличие карты сайта, важна ее актуальность (свежесть обновления), а для каждого конкретно взятого элемента, подвергаемого оптимизации, важно его наличие в карте сайта и выставленный приоритет. Не забудьте выставить приоритеты индексации в XML карте. Полный мануал по Sitemap

Завершая этот пункт, хотелось бы в качестве примера выложить еще скриншот. Он показывает, что даже юные SEO специалисты, с помощью метрик могут увидеть значимость карты сайта. Вот, что пишет Никита Рябин (http://pro97.ru/):

значимость карты сайта

__________

Совет №4. Дубли страниц. Про них говорилось уже много и часто. Я не знаю таких конференций на которых бы не заострялся момент очистки сайта от дублей. Как найти дубли?

Очень удобен инструмент от MegaIndex! Я писал о нем тут. Вот как выглядит отчет о дублях моего блога:

отчет о дублях моего блога

Как удалить дубли? Конечно многое зависит от возможностей админки сайта. Есть системы администрирования в которых дубли можно удалить/закрыть от индексации в один клик, но по другим SEO параметрам они слабенькие. Поэтому можно использовать проверенные методы, которые подойдут почти для всех сайтов. О них я писал тут.

__________

Совет № 5. Оптимизация Title, мета-данных и подзаголовков. Свои мысли по оптимизации тайтла я уже описывал тут. Хотелось бы заметить, что тайтл имеет первостепенное значение, согласно анализу проводимому ТопЭксперт:

анализу проводимому ТопЭксперт

Что касается заголовков, то результаты от ТопЭксперт следующие:

результаты от ТопЭксперт

Очень хорошо о оптимизации тега H и не только, рассказывает Виталий Шендрик в следующем видео:

Даже если вы не задаетесь целью сформировать хороший и красивый сниппет, заполняйте Description. Заполняйте по возможности Keywords. Это дополнительный плюс в общую копилку бонусов сайта. Пусть они не имеют большого веса, но при прочих равных, они дадут положительный эффект. Не спамьте в Keywords!

__________

Совет № 6. Уникальность и орфографическая грамотность текстовой части контента. Не секрет, что за не уникальный текст вы получите исключение документа из индекса поисковых систем (или существенное занижение). И хотя об этом знают многие и на любой конференции докладчики напоминают прописную истину, часто мы довольствуемся проверкой уникальности текста документа лишь на стадии добавления его на сайт. А что же потом? Вы знаете, что ваш текст может быть сворован? И так как алгоритмы поисковых систем несовершенны, то вы можете лишится права первоисточника, все труды по оптимизации сайта сойдут на нет и вы потеряете благосклонность поисковых систем. Более подробно о том как бороться с воришками и прочие советы по сохранности уникальности и авторства я уже публиковал тут. Повторять смысла не вижу, поэтому перейдем сразу к грамотности.

Некачественные тексты, изобилующие неестественными оборотами речи, ошибками орфографии (не пунктуации!) со временем приводят к наложению фильтра АГС. К тому же они не читаются пользователями, снижая ваши поведенческие метрики и как следствие, понижая документ в поисковой выдаче. Сервисов по проверке орфографии довольно много. Расскажу о самых простых и удобных.

http://webmaster.yandex.ru/spellcheck.xml - мощный инструмент с очень качественной (пожалуй лучшей) базой слов. Быстро определяет ошибки в тексте документа. Вот пример проверки главной страницы моего блога:

пример проверки главной страницы моего блога

 

Конечно, фамилию можно не считать за ошибку, а вот над фразой "соцсети" стоит подумать. Дело в том, что это упрощенное высказывание "социальных сетей". Это разговорное слово и его лучше исправить. Тоже самое относится к фразе "твит", которая должна писаться на англ языке. Грамотный текст поможет документу ранжироваться выше, если же сайт насыщен документами в которых преобладают орфографические ошибки - как минимум он будет ранжироваться ниже, как максимум будет наложен фильтр.

http://advego.ru/text/ - быстрый и бесплатный инструмент. Анализирует только введенный в специальное поле текст. Вот пример проверки:

пример проверки

Преимуществами сервиса являются подсказки возможного написания правильного варианта. Это относится к выделенным красным словам и видно на скриншоте (блогу - благу). Слова которые анализатор не совсем понимает и не может заменить на аналог, он выделяет розовым. Так же, к преимуществам анализатора относится очень подробная статистика текста:

подробная статистика текста

Видео о лингвистике с точке зрения SEO от Эльвиры Арслановой:

__________

Совет № 7. ЧПУ. Человеко понятный УРЛ - это адрес документа на сайте. Хотя споры о добавлении веса документу с ЧПУ не утихают, нам нужно сделать сайт идеально оптимизированным.  Красивый ЧПУ, да еще и выделенный жирным самой поисковой системой - как не кликнуть по нему из результатов поиска? Обязательно получите бонус в виде желания кликнуть.

Как выглядит ЧПУ в Яндекс и Гугл:

ЧПУ в Яндекс ЧПУ в Гугл

Видите как поисковая система выделяет УРЛ сайта при совпадении его с запросом? Это не только побуждает пользователя кликнуть, изначально отдавая предпочтение документу с ЧПУ, но и по логике влияет на релевантность документа.

Как выглядит не ЧПУ в Яндекс и Гугл:

не ЧПУ в Яндекс

не ЧПУ в Гугл

Вот к каким выводам пришли после анализа специалисты из ТопЭксперт:

специалисты из ТопЭксперт

Организовать ЧПУ нужно и чем скорее вы это сделаете, тем скорее заметите рост конверсии на сайте и рост позиций.

***

Дополнительные материалы по теме:

Поисковый аудит сайта от Devaka

PS:

Как я уже писал выше, эта статья написана в связи с проходящим конкурсом. На первом месте хочет оказаться каждый участник, но оно всего одно и приз за него - Apple iPad New 16 Gb black (как же я люблю черный цвет!) У меня никогда не было продукции Apple, если я выиграю Айпад, то устрою мего крутую PR-акцию спонсору. А свой старый китайский планшетник вряд ли буду юзать, скорее всего продам. Если я не займу первое место, то возможно я выиграю один из 9-ти плееров Apple iPod Shuffle 2 Gb. И хотя у меня уже есть дома 2 плеера, Айпод лишним не будет, тем более, скоро я получу долгожданные наушники Sony MDR-XB700.

Статья написана при поддержке - iMacin.ru - интересного проекта об Apple.

PS 2:

Иногда я пишу стихи. Я подумал, почему бы не написать стих под этот замечательный конкурс?

***

Вовка, Вовка, Вовка, Вовка!

Новый конкурс ты создал.

Всех нас вместе очень ловко,

Блоговодов ты собрал.

 

Дал задание простое,

Все теперь займутся делом.

Я писал про золотое,

А теперь пишу про SEO.

 

И Димок и Шакин тут,

И iMacin дарит Эпл.

Наши мысли они ждут,

В январе призы дадут.

***

Все кто прочел этот пост и посчитал его полезным не скупитесь на всевозможное расшаривание и лайки. Оставляете свои мысли в комментариях, подписывайтесь на мой блог и обязательно на блоги жюри конкурса, они намного более профессиональнее моего, я сам у них учусь!

Если у вас есть вопрос по поводу конкретного сайта и его оптимизации, то не стесняйтесь писать в комментариях или сюда. Если вопрос не требует длительного анализа и больших трудозатрат, то я помогу вам БЕСПЛАТНО. Платные услуги и советы я не даю!
Эти статьи еще интереснее!
7 незыблемых советов по внутренней оптимизации сайта: 42 комментариев
  1. Вовка

    Да, оптимизация это серьезный процесс требующий много времени, размышлений и навыков.

    • admin

      Вовка ну ты все сказал, что тут добавить :)

  2. Юрий

    Статья получилась просто отменной, все грамотно изложено, спасибо! Я практически самоучка, и к SEO мало что имею, учусь в основном у других, а в последнее время только у вас черпаю нужную мне информацию, за что отдельное спасибо! Практически по всем советам прошелся, и вот только с одним проблема!!! Дубли страниц, как и что делать просто непонимаю, уже и перечитал ваш пост по этом, и всеравно, сеочайник я!!!! Подскажите есть ли у меня дубли страниц, и как по простому можно избавится от них!!! ОГромное Вам спасибо!

    • admin

      Спасибо за то что не покидаете меня :) Все мы когда то были чайниками, все хорошо! У вас блог на WP. Тут дубли будут полюбому и их можно не закрывать. Но пару советов дам:
      - не делайте больше трех тегов к записи - с этим у вас все гуд
      - старайтесь делать превью записи как можно короче - вижу что исходя из особенностей дизайна у вас приходиться делать превью довольно большое, главное что бы это была не половина (или весь) текст самого поста!
      - не делайте меньше трех постов на странице в основной ленте - сейчас у вас 9 и это хорошо

      • Юрий

        Спасибо, мне приятно это слышать!

  3. Мария

    Ой, для меня пока SEO - темный лес. Хоть и читала какие-то материалы по данной теме. Ваша статья подробная, что-то применяю, но о-о-о-чень маленькую часть. Слишком, на мой взгляд, много сложностей и заморочек. Будем прорываться сквозь дебри!

    • admin

      Мария, если продвигать очень конкурентные запросы, то лучше доводить до идеала. Идеал я предоставил в этой статье. Если говорить о обычных запросах, то необязательно все "вылизывать", достаточно сделать основные моменты:
      - качественный контент
      - оптимизация тайтлов и заголовков
      - удаление большого числа дублей из индекса

  4. Viacheslav

    Без обид, но ты противоречишь многому из того, что написано прямо на этой странице. Оформление и подача контента - у меня глаза начали болеть отделять контрастыне картинки от мелкого текста. Сделай больше отступы, межстрочное, крупнее заголовки, меньше картинки, кому надо - развернет (включи кстати cleartype сглаживание опять же в XP, скриншоты судя по всему с нее), списки вообще потерялись и стали выглядеть как непонятные буллеты. Вообщем, тут много, полистай что-то по типографике. Дальше, перелинковка - ставить на внутренние nofollow/noindex как мертвому припарки уже год или два как, погугли, это старый вопрос. По остальному просто долго писать...

    • admin

      Данные советы не обязательно должны применяться на этом блоге, ведь я не ставлю за цель его раскрутить или оптимизировать по максимуму. Советы даны для оптимизации проектов в очень конкурентных тематиках, где КАЖДЫЙ пункт может стать решающим при выводе в ТОП.
      Так и не понял от чего там глаза болят, по мне так все достаточно органично, остальное дело вкуса. А неудобство отступов и всяких других приблуд у тебя потому, что все равняешь по своему блогу. У тебя огромный шрифт, огромные отступы, вот ты и привык. Зайди на известные блоги, у них тоже так (хотя я не равняюсь и не сравниваю, просто в качестве примера Девака, Вовка, Шелвин).
      Про перелинковку так и не понял, что ты имел ввиду. Я не призываю линки закрывать - это бред.
      ПС: или писать по существу или не писать комментарий вообще :) ИМХО.

      • Viacheslav

        При чем тут мой блог если у тебя визуально надо искать текст среди картинок, это не вкусовщина, а юзабилити. Про перелинковку -nofollow и noindex уже давно не работают, смысла ими что-то закрывать нет. Где там было не по существу?

        • admin

          Ок, понял ход твоих мыслей. Что посоветуешь что бы текст не сливался с картинками и как это выполнить программно? Я не силен в кодах и программировании...
          По поводу перелинковки, хотя имелась ввиду не она, сразу видно, что ты не продвигал ВЧ запросы. Ноиндекс это волшебная палочка для сокрытия служебных блоков. По нофоллоу - покажи хотя бы один паблик от официалов или результаты тестов... У меня все работает :)

          • Viacheslav

            Извини если излишне резко выше написал, тяжелый день. ВЧ продвигал, то что ты не хочешь что бы попадало в индекс закрывается через роботс прописывая allow/disallow, причем для яндекса обычно условия прописываются отдельно. Т.е. что то в духе User-agent: Yandex Disallow: /wp-content/plugins/* и т.п. Опять же на внутренней перелинковке ставить ноуфоллов нет смысла поскольку робот их все равно игнорирует и регулировать спускаемый вес лучше всего опираясь на какую нибудь софтину типа PageWeight. По оформлению самый простой способ - поставь плагин WP Google Font и какой нибудь шрифт типа Arimo или PT Sans 14-15 + немного увеличь межстрочные расстояния основного текста (line-height) в css. Картинкам надо всего лишь задать отступ сверху-снизу пикселей по 15 и делать миниатюры чуть меньше что бы визуально не забивали текст.

            • admin

              Слав, понимаю тебя... у самого бывает тяжелый денек и срываюсь на ком то :) Завтра начну ковырять этот CSS. А по поводу роботса - им скрываешь весь документ, а не часть. Если надо сокрыть часть документа, то без ноиндекс никак :) Отдельное спасибо за плаг, все уже завтра буду тестировать, а то устал жутко :)
              Хорошей тебе рабочей недели :) Рад адекватности и отзывчивости! Блог в закладки, лови +1 хост, буду захаживать (раньше уже был у тебя, странно почему не добавил в закладки...)

            • admin

              Вроде все сделал, только вот отступы от картинок так и не въехал как сделать в этом CSS... :(

              • Viacheslav

                Чуть меньше размер основного шрифта, или заголовки больше. Картинкам тогда прямо в вордпресе задай отступы:
                i.piccy.info/i7/2af8c294191540ad3fcc0479a2efeba8/4-55-110/34717506/123.jpg

                • admin

                  Подправил шрифт. Отступы сделал прямо в редакторе поста (жутко удобно!), + уменьшил изображения. Результат: пост преобразился! Спасибо!

    • Babenko

      А какой смысл ставить Nofollow на внутренние ссылки?!

      • admin

        Что бы не отдавать вес бесполезным разделам.

  5. Сладкая

    Могу ли я применять эти советы для блога? Или это для интернет магазинов?

    • admin

      Конечно, эти советы можно применять и для блога. Я многие советы применяю, хотя конечно без фанатизма, потому как времени уходит достаточно много.

  6. Новый Бомж

    Потратил 2 дня на то что бы прочесть все и просмотреть! Остался под впечатлением. Отличный мануал.

  7. Дмитрий Полезный

    1)Как-то где-то читал, что правильно закрывать от индексации счетчики noindex *** /noindex. (?) По крайней мере, при анализе сторонними онлайн-сервисами счетчики закрыты от индексации.
    2) А одновременное наличие HTML и XML карт не влияет отрицательно на сайт (я про дубли страниц)? И не совсем понимаю, как создать HTML-карту. Это что, Иван, все вручную и потом так же обновлять?

    • admin

      Как закрывать читайте тут http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858 Тот метод что вы указали - неверен.
      Наличие 2-ух карт никаким образом не влияет на дубли, идет только на пользу. Хтмл карта создается вручную или плагинами. Все зависит от вашей системы управления сайтом. На вордпроссе все просто и само обновляется.

  8. Vitalik

    Надо будет проверить свои статьи на тошноту. Автору спасибо за такую объемную статью

    • admin

      Про тошноту в статье ни слова :)

  9. Иван

    есть такой вопрос. сайту travoskop.ru больше года станиц в яндексе больше сотни, внутренняя оптимизация сделана, однако тиц так и остался нулевой не подскажете в чем причина может быть?

  10. abzats

    В отношении орфографических ошибок и фильтра АГС существуют сомнения. а глубина просмотра неграмотных текстов ( поведенческие метрики) - согласен.

  11. Диваны-кровати

    я прописал Description и Keywords. Но на сайтах, которые делают анализ сайта на одном пишет мое описание и ключевые слова. Зашел на другой такой сайт - там ничего уже около месяца. Почему так?

    • admin

      У вас такое красивое имя, так и хочется вам отвечать на вопросы.

      • Диваны-кровати

        не вижу в этом проблемы, если Вам лень, так и скажите

        • admin

          Дело в том, что я не общаюсь с Диванами-кроватями...

  12. Диваны-кровати

    тоже самое можно сказать об имени admin
    Спасибо за помощь

    • admin

      Спамьте в других блогах!

  13. Станислав

    По паре пунктов вопросы возникли:"не спамьте в deskription и keywords"- это о чем? И какими оборотами их лучше заполнить? И как правильно настроить ЧПУ? Магазин на опенкарте сделан. И как XML карту сделать и где её разместить? Яндекс и seolib нифига не помогли со своими сервисами по автоматическому созданию.Спасибо.

    • admin

      По спаму в кейвордст и дискрипшн - не пихайте туда сплошные ключевики.

      • Станислав

        То есть если это товар, то название пойдет? Это вроде и для чпу должно подходить?

        • admin

          если это товар то нужно краткое его описание и ключи
          ну например:
          карточка товара с планшетным компьтером самсунг гэлакси нот 2
          в дискрипшн пишем что то типа - Мощный планшетный компьютер Самсунг, 2013 года выпуска. Новая матрица, высокая производительность и низкая цена.
          в кейвордс - самсунг, гэлакси нот 2, купить

  14. Рашида Гарифулина

    Спасибо за подробную статью, более понятно, когда на примерах рассказывают. Когда-нибудь я это все пойму, я надеюсь, а пока пожалуй, пройдусь еще по ссылкам, почитаю другие статьи

  15. AndreyShaD

    Установил социальные комментарии, думал так как у меня куча друзей сидящих в соц сетях. И что ты думаешь? Социальных комментов почти нет. Либо не пишут, либо оставляют обычных комментарии.

    • admin

      Сначала тоже хотел поставить, думал будет все гуд... с недельки 2 побыли и удалил... Да и вообще комментирование сейчас вещь редкая, даже по себе сужу, редко где комментирую как раньше... все изменилось :)

  16. Ольга

    Я только что создала свой сайт и для меня эта статья просто находка!Я понимаю, что главное не только иметь сайт, но и оптимизировать его по максимуму, иначе в нем не будет никакого толку.Сохранила статью в избранное и теперь буду все это воплощать в жизнь. Надеюсь, у меня все получится.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

ОБЯЗАТЕЛЬНО РЕШИТЕ ПРИМЕР! * Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.